紧跟时间发展，让老品牌焕发新活力

图为2024中国品牌论坛党建引颈老字号高质料发展分论坛现场。本报记者 伊 霄摄

传承非遗身手 加速东谈主才培养

恒源祥(集团)有限公司党委通告 顾红蕾

恒源祥，创立于1927年，是商务部认定的首批“中华老字号”。在近百年的发展历程中，恒源祥历经屡次转型，长期高度预防社会包袱，坚抓经济效益与社会效益高度融合。在新时间，恒源祥借助国外奥委会供应商、中国奥委会赞助商等变装，进一步走放洋门，辞世界舞台演绎中国品牌的风韵。

恒源祥集团党委围绕新质出产力，结合“数字经济”“低碳经济”“好意思学经济”，加速品牌缔造。

借助数字化出产技巧，为巴黎奥运会提供制服；推出“宽幅绵柔针织家纺面料的开发与产业化”现象，荣获“中国纺织工业纠合会科技跳跃二等奖”。

恒源祥合计，品牌的背后是文化。一方面，通过党建引颈，联动公益现象，传承海派非遗身手；另一方面，制定海派好意思学生涯有筹备，用文化的秩序、创新的方式，骄气雄壮糜掷者对好意思好生涯的向往。

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恒源祥将在2027年迎来百年寿辰，将不竭传承好中华优秀传统文化。同期，恒源祥将不竭践行“党建+业务”，探索新质出产力的培育，擦亮品牌形象，并借助与中国传媒大学共建的擘雅品牌研究院，加速品牌东谈主才培养，为中国式当代化缔造孝顺力量。

挖掘文化内涵 达成家具升级

北京齐门旅游集团有限包袱公司副总司理 卢长才

首旅集团长期收受“首享精彩 旅悦将来”的品牌理念，凭借全链条掩饰的产业资源上风和全场景联动的品性就业智商，参与并就业于糜掷者生涯的精彩一忽儿。

守正创新，让老品牌焕发新活力。集团久了挖掘老字号品牌的历史文化内涵，达成传统旅游业态、家具和就业的全面升级。集团全心打造的“2024年北京中秋国庆彩灯游园会”，是推动中华优秀传统文化创造性转变和创新性发展的进攻举措。同期，集团预防对自有老字号品牌文化价值的挖掘和整合，取材于全聚德发展历史的话剧《天劣等一楼》，摘得文采奖、梅花奖等诸多戏剧大奖。

跨界交融，不停拓展旅游产业链。全聚德前门店打造“中轴食礼”品牌，是北京首家集“中轴线文化”和“京味饮食文化”为一体的老字号文化体验店。北京饭铺将典藏的书道绘图艺术品转变为好意思术馆资源，达成文化遗产与当代栈房发展的有机交融。集团通过一系列创新举措，将单纯游览接济为深度体验，引颈传统旅游业转型升级。“精彩长安街”等活动将传统文化元素融入糜掷场景，“首旅精彩生涯节”汇集集团繁多品牌，达成多业态整合。

首旅集团勤勉以更丰富种种且极具个性的业态与家具谄媚更庸俗的东谈主群，不停扩张和丰富齐门精彩生涯体验。

坚抓党建引颈 强化品牌缔造

中共天津市西青区委组织部副部长 孙利国

沙窝萝卜产自天津市西青区辛口镇，是国度地舆象征家具、国度知名商标，被收录进中国农业品牌目次。比年来，西青区坚抓党建引颈，实施“红色领航 乡村运营”活动，将党建职责上风转变为老字号品牌缔造上风。

以“组织带头”助力界限化教会。充分阐发下层党组织的功能，以大沙沃村党组织为“龙头”，建成260亩示范教会基地，打造可复制奉行的萝卜产业示范样板。比年来，沙窝萝卜发展出了“七星”“北斗”“金星”等十几个杂交品种，并培育出“凤梨萝卜”“冰激凌萝卜”等新式品种，深受糜掷者和餐饮企业喜爱。

以“党建引颈”推动品牌运营。推动大沙沃村、小沙窝村等8个村纠合进行“农特家具产销”，细目品牌保护、一体化产销的发展成见，带动各村资源上风错位互补、农特家具品牌共塑、发展问题协商共解，达成村集体抱团闯阛阓。沙窝萝卜年教会面积达6000亩支配，产量6000万斤，销售收入达3亿元。

以“揭榜招贤”推动致富增收。坚抓“党支部+协作社”运营模式，谄媚专科优质资源，积极发展订单农业，与平台渠谈商达成协作公约，依托“创富工坊”线上线下同步展销，年收购量超800万斤。建立由“土大师”“田秀才”等40余东谈主构成的就业团队，面向农户庸俗开展教会本领培训，促进教会水平普及、品牌效率提质。

寻求跨界协作 拓宽受众群体

上海强人(集团)有限公司副总司理 董文斌

强人集团把加强党的诱骗和完善公司管理融合起来，抓续推动党建职责和业务职责深度交融，以高质料党建引颈企业创新发展。

家具是品牌的基石，强人集团长期坚抓“经典+前卫”的定位，收受“传承+创新”的理念，在信守传统身手的基础上，打磨改进经典家具，并左证糜掷者需求，不停探索新的假想理念和加工工艺。本年推出的“强人100型龙年甩掉金笔”不仅保留了“软、糯、顺、滑”的书写手感，还把中国龙文化融入家具假想，使经典钢笔焕发出新的活力。

在品牌层面，集集聚焦“强人+”，积极寻求跨界协作等多种创新模式，达制品牌与不同领域的交融，激勉出“1+1>2”的效应。通过与知名品牌协作，在品牌年青化之路上不停探索，拓宽受众群体，普及品牌话题性。

集团通过一系列本领创新和工艺改进，告捷普及了出产恶果和家具性量，进一步扩大了企业产能。通过优化工艺历程，集团实施笔尖出产线绿色改良方针，处分传统笔尖出产诱骗能耗高、恶果低、珍惜贫苦等问题，进一步普及家具性量，减少环境混浊。

将来，咱们将不竭坚抓党建引颈，深化创新入手，着力推动“强人”品牌的高质料发展，勤勉达成“百年名牌、百年名品、百年名企”的“强人梦”。

阐发中医文化 坚抓品牌强企

仲景宛西制药副总司理 马晓民

仲景宛西制药以阛阓为导向，以品性铸品牌，以文化塑品牌，以产业强品牌，抓续培育中华老字号，走出了一条品牌强企的发展之路。

品性先行，企业秉抓“药材好·药才好”制药理念，自1999年起，在三省六地建立山茱萸、地黄等6种中药材圭臬化教会基地，承担国度“六味地黄丸”圭臬化课题研究现象，各种家具受到糜掷者醉心。

仲景宛西制药锲而不舍阐发中医药文化、进行品牌打造。

投资数亿元建起寰宇中医药文化宣传科普老师基地中华医圣苑、仲景健康公园。参与协办16届中国·南阳张仲景医药文化节和仲景论坛。在各地经办和组织上百场次的“仲景经方辩论会”“仲景学术想想辩论会”。与中华中医药学会纠合开展寰宇巡讲，开展“仲景健康节”中医药文化寰宇奉行活动。在寰宇十所中医药高校配置张仲景奖助学金，累计参加数亿元参与各种社会公益活动等。

企业坚抓高质料发展，通过品牌文化上风，打造集工业、农业、贸易、食物、医疗、养生、卫材于一体的仲景大健康产业链。家具走进千门万户，仲景系产业享誉大江南北，企业成为中国中医药企业50强、河南省生物医药产业链链主企业。

提高研发恶果 优化出产历程

上海宝鼎酿造有限公司总司理 李梦冲

在上海，有两款尽人皆知的好意思食调味品——宝鼎康乐醋和宝鼎糟卤。这两款家具出身于上海独逐一家百年醋厂“上海宝鼎酿造有限公司”。

宝鼎有百年历史，历经屡次变革，长期按照国度产业发展导向，以传承上海滋味为企业创新旅途，由此研发出宝鼎康乐醋和宝鼎糟卤等在国表里阛阓广受迎接的特质可口。

1996年，跟着城市发展，企业迁址至上海西南的闵行区七宝镇。2018年，工场所在区域再次被研究，企业再度濒临搬厂。

在一次上海闵行区党建调研活动中，区诱骗了解到企业需求，经多方调和，落实了宝改动厂地址，为宝鼎这一老字号企业二次发展提供了坚实的基础。

通过上海市闵行区工商联组织的党组学习，咱们进一步会通了新质出产力，并在企业里面不停探索本质。企业冲破行业传统不雅念，在传统数据运作基础上，通过云数据平台，创立了全新的新品开发历程，使得10多个新品研发得以同期鼓舞，极大提高了原创研发恶果。

动作一祖传承好意思食文化的老字号企业，咱们通过不停作念好传承与创新，使企业发展进入一个良性轮回。将来，咱们将锲而不舍致力于将中国方位好意思食文化传播到世界各地。

骄气用户需求 助力健康行状

方家铺子(莆田)绿色食物有限公司总裁 方 敏

走过百年历程，方家铺子长期信守“真材实料 言无二价”的初心，传承老字号守正创新的精神，得益超2000万家庭相信，荣膺京东滋养干货类目七载销冠，成为福建省民营企业党建职责先进单元。

品牌营销端，方家铺子运用东谈主工智能本色出产力布局自媒体运营矩阵，通过推活动、实施冠军大使方针等，达制品牌传播。供应链从人人布局原产地，到自建108亩生态园区，为糜掷者提供安全、优质、隧谈的滋养家具。纠合高档学府与科研单元，不停鼓舞本领研究，投身行业圭臬制定与专利研发创新本质，发布近百项圭臬和专利，引颈行业标准发展。家具研发借助科技力量，最大化留存食材养分精华，精确骄气快节拍生涯顶用户的浅易需求。在包装假想上，将功能与东方好意思学交融，引颈滋养行业前卫潮水。推出东谈主工智能中医智能末端至寰宇连锁门店，为全家滋养定制一东谈主一方。到2030年，方家铺子方针人人布局3000家滋养会员店，谄媚更多用户，发展更多结伴东谈主，让东方滋养文化与健康福祉传遍世界。

老字号不仅是贸易标记，更是文化传承。方家铺子将不竭阐发老字号精神，联袂国货物牌走向世界，为全民健康行状孝顺力量。

推动本领创新 践行社会包袱

江苏高淳陶瓷股份有限公司副总司理 王贵夫

高淳陶瓷经过60余年发展，已成为中国日用陶瓷起先品牌，获取中华老字号、国度文化产业示范基地等名称。高淳陶瓷长期坚抓以党建引颈老字号创新发展，不停擦亮老字号金字牌号。

以党建引颈企业发展成见。高淳陶瓷积极推动企业本领创新、家具创新和营销创新，告捷开发搪瓷彩骨质瓷，并获取国度发明专利，成为公司代表性家具。企业累计获取3000多项国度外不雅假想专利和文章版权。

以党建抓续普及品牌影响力。建立党委办与品牌部纠合办公机制，统筹协力开展各项表里宣传职责，积极向世界宣介中中文化、论说中国故事。公司缔造的高淳陶瓷博物馆，酿成了一个集陶瓷文化博览、工业匠心研学、陶艺手工体验为一体的新式文旅业态。

以党建培育高水平东谈主才、践行企业社会包袱。积极开展“高陶工匠”等各项评优赏赐活动，培养出寰宇轻工本领高手、江苏工匠等20余东谈主，有10东谈主被评为寰宇、省、市劳模，公司简单职工范银莲当选为第十四届寰宇东谈主大代表。公司配置奖励基金会，近3年向305名优秀学子提供奖学金，进一步提高了企业好意思誉度。

完善企业管理 构建圭臬体系

福建春伦集团有限公司副总裁 傅伟鸿

春伦集团是福建福州茉莉花茶企业的代表，历经百年景为中华老字号。集团领有5万亩自有茶园，10多万亩“公司+农户”茶园，7000亩茉莉花生态教会基地，年产量超600万公斤。春伦集团党委下设7个党支部，党员118东谈主。

坚抓党建立企，将党的诱骗融入企业管理决策，实行党委通告和董事长“一肩挑”，确保党的诱骗。同期，在各部门和车间建立党组织，确保党组织的全掩饰，并通过“通告工程”推动党建职责落实。

坚抓文化兴企，把优秀文化传承在价值缔造的全过程、各方面。创新东谈主才培养，培养了一批优秀的茶匠级党员职工。通过强化品性管控，构建茉莉花茶制茶圭臬体系，成为行业标杆。阐发中国传统茶文化，让世界感知中国韵味。

坚抓公益树企，把社会包袱落确切企业发展的全过程、各方面。通过茶产业链带动，与村集体经济发展深度交融，走出有特质的乡村全面振兴之路。以“公司+农户”“公司+协作社”面貌，将出产扩大到全省各地。通过利益联结机制，带动10多万农户增收，鼓舞智能化出产，推动产业可抓续发展，让老字号品牌焕发更守望。

《 东谈主民日报 》( 2024年12月09日 13 版)

发布于：北京市