国外好意思妆巨头进博会发声！欧莱雅董事长安巩：已往中国将成为咱们最大阛阓

作家：周嘉宝 梁争誉

“咱们永恒战胜，投资中国就是投资已往。”在国外好意思妆巨头欧莱雅进博会主展台开幕庆典上，欧莱雅董事长让·保罗·安巩（Jean-Paul Agon）如是说。

11月5日，第七届中国国外入口展览会（以下简称“进博会”）在国度会展中心(上海)开幕。进博会“全勤生”欧莱雅以“和合共生，大好意思泱泱”（Essentiality of Beauty for A Shared Future）为主题，运动第七年亮相。

“本届进博会是七年来咱们最为精彩的一次亮相”，欧莱雅北亚总裁及中国首席实际官博万尚（Vincent Boinay）默示。

手脚运动七届最大的日化糜掷品行业展商，欧莱雅共展出来自21个品牌的超220件展品——专研色调奢护品牌PUREOLOGY普若绮亚洲首秀，“香氛的艺术与科学”展览初次登陆法国除外地区，3CE等资格届进博会收场“溢出效应”的品牌总共展出。

“好意思好糜掷‘极致’期间仍是到来。我念念再次重申，咱们对中国阛阓充满信心，信赖投资中国就是投资欧莱雅的已往。”安巩强调，这份信心源于中国式当代化的宏伟出路，来自具有重塑消劳作量的中国糜掷者，以及在中耐久领有无限后劲的中国阛阓。

欧莱雅董事长安巩在虹桥论坛上致辞，图源：欧莱雅

进入中国阛阓27年，中国已成长为欧莱雅的第二大阛阓。但在糜掷者追求性价比的趋势下，国货强势崛起，包括欧莱雅在内的国外品牌正在濒临增长逆境。

欧莱雅2024年三季报自满，本年前9个月，中国方位的北亚地区是欧莱雅惟一销售额下滑的阛阓。

本年1-9月，欧莱雅北亚地区收场销售额74.30亿欧元，同比下落3.0%。同时，欧莱雅销售额全体增速为6.0%，新兴阛阓SAPMENA-SSA地区（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁好意思洲则收场双位数增长。

欧莱雅首席实际官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）将欧莱雅在中国阛阓的推崇式样为“出乎预念念”，“中国（阛阓）生态系统的场合变得愈加严峻。”

“由于糜掷者信心抓续低迷，欧莱雅中国在2024年第二季度仍是遇到了负增长，这一趋势在第三季度并未得到改善，导致前9个月的销售额出现了低个位数的下落”，欧莱雅在三季报中指出。

为扭转销售罅隙，近几年欧莱雅中国抓续鼓励渠谈诞生，争夺线玄机量。

博万尚此前在接管媒体采访时走漏，现在欧莱雅中国全年销售的62%来自线上，因此欧莱雅将重点投资数字化发展。

“本年，咱们的主要投资后果等于于4月投运的苏州智能运营中心，这吊问常智能的运营中心，处处彰显着中国技巧的力量。”进博会上，博万尚向期间周报等媒体先容谈，苏州智能运营中心每年能科罚当先5000万个包裹，“对集团而言，这是一项道理杰出的投资。”

欧莱雅苏州智能运营中心是欧莱雅巨匠首家自建智能运营中心，占大地积约4.6万闲居米，每小时不错坐褥7000个包裹，每年不错科罚5000万个包裹，以更好地撑抓电买卖务。现在，欧莱雅苏州智能运营中心处事欧莱雅三伟业务部门的10个品牌，包括巴黎欧莱雅、适乐肤、卡诗等。

承担着增长重负的电商渠谈亦然变革重点，欧莱雅中国正在加大对抖音渠谈的插足。

据期间周报记者空虚足统计，2022年以来，欧莱雅中国旗下赫莲娜、兰蔻、圣罗兰、植村秀、羽西、卡诗、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店。欧莱雅团队持重东谈主在一次媒体采访中默示，抖音电商之于巴黎欧莱雅并不单是是销货平台，如故进行品牌诞生的伏击平台。

从本年双十一大促收获来看，欧莱雅中国加码线上的计谋获取了初步效果。

天猫大好意思妆10月23日公布的最新销售榜单自满，欧莱雅占据TOP 3的两个席位，区分是欧莱雅和兰蔻。在抖音好意思妆TOP 10（10月13日-10月20日）排名榜，欧莱雅取代耐久霸榜的韩束，拿劣等又名。

“27年前，欧莱雅进入中国内地阛阓。自其时起，咱们永恒秉抓永远的目光，抓续深耕。欧莱雅的深耕和布局，恰是咱们对中国已往充满信心的最佳施展注解。”安巩默示，欧莱雅仍是签约参加第八届进博会，“这是咱们对中国阛阓的又一情愿，但这毫不是临了一个。”

“我战胜，欧莱雅中国已往将成为欧莱雅巨匠最大的阛阓，因为中国发展赶快，国力遒劲，且糜掷者数目雄伟、后劲无尽。”安巩强调。

现在，欧莱雅会团最大的阛阓为欧洲阛阓。安巩此番放话后，欧莱雅中国距离“销冠”又近了一步。