知乎Q3财报出炉：营收下滑17%触及全线业务，却迎来史上最“瘦”季度？

文｜罗曾 于琪

日前，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度功绩裸露，其第三季度营收8.45亿元，同比缩小17.32%；净耗费同比缩小96.8%至900万元；毛利率由2023年同期的53.7%提高至63.9%。

对此，知乎首席财务官王晗暗示，“三季度咱们陆续提高盈利，并达成自好意思国初度公开导行以来最低耗费季度的又一里程碑。”

从收入组成方面来看，本年第三季度三伟业务营收全线下滑。其中，营销服求达成收入2.57亿元，同比下落32.9%；付费会员达成收入4.59亿元，同比下落1.71%；行状培训达成收入1.05亿元，同比下落27.59%。

关于业务营收的减少，知乎方面暗示，营销干事收入的减少主要由于优化干事居品供给，将提高利润率当作政策中枢；付费会员收入的小幅下落主如果由于每订阅会员平均收入略有下落；行状培训收入的减少主要由于收购业务的收入孝顺减少，部分被自营课程的增长所抵销。

同期，知乎对资本和用度进入进行了优化，第三季度其总营运开支为6.24亿元，同比下落30.5%。与业务营收全线下滑相同，知乎的销售及营销、研发和一般及行政的进入也呈下滑趋势。其中，销售及营销开支同比下落27.4%至3.88亿元，研发开支同比下落28.2%至1.79亿元，一般及行政开支同比下落50.1%至0.57亿元。

“销售及营销开支的减少主要由于引申开支更有节制及东说念主员联系开支减少，研发开支的减少主要由于本领翻新支拨效益的晋升以及东说念主员联系开支减少，一般及行政开支的减少主要由于股权激发用度减少。”知乎方面暗示。

在运营层面，第三季度，知乎的平均月活跃用户(MAUs)为8110万东说念主，平均月订阅会员为1650万东说念主。胁制第三季度末，其累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%；平台累计内容创作家达到7770万，同比增长11.6%。

对此，知乎董事长兼行政总裁周源暗示，关于三季度，咱们进一步践行减亏欢跃并精确履行策略。社区生态优化获得了多项积极后果，包括中枢用户健康目的的稳步改善和月活跃用户的环比增长。咱们亦重振内容创作家的信心，从而晋升内容质地和用户活跃、加强社区氛围。

另外，周源还提到，知乎的东说念主工智能搜索器用知乎直答的用户造访量增长飞速。在此基础上，推出的专科搜索功能，成为进一步迈向深度场景的各别化探索。

据了解，本年三季度，知乎推出的AI搜索居品知乎直答保捏高增长，并于10月底认真上线“专科搜索”功能。同期，其引入超5000万篇正版文献，守旧文献上传及智能证实。

预测改日，王晗暗示，咱们将进入更多资源，政策性地探索大略强化知乎高价值品牌形象及私灵验户定位的业务阵势。遥远而言，场所是达成可捏续的盈利才能增长，为鼓动带来骨子的价值陈述。