200亿贝泰妮“父进子退”，“胡润富豪”刷新“身边东谈主”
“药妆首富”的军队还在调养。
作家 | 赵普
剪辑丨高岩
泉源 | 野马财经
一手劝诱出“国货之光”薇诺娜、坐拥曾市值千亿的贝泰妮（300957.SZ），有着“药妆首富”之称的郭振宇曾征象无尽。但比年来，这位“首富”却靠近一些新问题，贝泰妮事迹“失速”，单季度利润亏欠，更值得幽闲的是，他和身边挫折东谈主物的联系在这两年接连生变。
2023年，郭振宇当年的“左膀右臂”董俊姿及两位高管成员“别辟门户”，随后被贝泰妮报警处理；在这之后，郭振宇对贝泰妮的高管团队进行了补充和调养，近日他又把亲犬子的股权收回到我方手中。
11月26日，贝泰妮收到郭振宇和KEVIN GUO的股权变更示知，出于家眷财产统筹盘算、股权搞定需要，二东谈主订立了筹商股权转让契约，郭振宇收走了漫衍在犬子KEVIN GUO手中的贝泰妮实控权。
此次实控东谈主变更后，贝泰妮实控东谈主由GUO ZHENYU（郭振宇）、KEVIN GUO共同限度变更为郭振宇一东谈主限度，郭振宇将臆度限度贝泰妮48.95%的股份。
终止11月28日，贝泰妮股票收盘48.39元/股，市值约205亿元。按持股比例粗造估算，郭振宇限度的贝泰妮股份价值仍超百亿。在这之前，KEVIN GUO时常和父亲郭振宇一同出咫尺富豪榜上，此次被收走股权后，在明天胡润富豪榜的名单中，郭振宇很可能就不会和犬子一皆出现了。
常言谈，“上阵父子兵”，而郭振宇却启动“集权”。这位也曾身家百亿的富豪在调养家眷财产组合的同期，能否改善贝泰妮利润下滑的场地呢？
01
“好意思妆二代”Kevin Guo为何退？
在30岁这个年级段，好多富二代还是在父辈的公司中训练多年，比如杨国强的女儿杨惠妍在24岁就进入碧桂园任职，30岁的技术还是是碧桂园副董事长；钟睒睒的犬子钟墅子26岁时进入农夫山泉责任，于今已10年；宗庆后之女宗馥莉22岁就进入娃哈哈集团……
生于1994年的KEVIN GUO如今也到了30岁，动作富二代的他，早在2012年就和父亲郭振宇一皆赢得贝泰妮股权，其时他唯有18岁。
10年后，KEVIN GUO启动和父亲郭振宇时常登上富豪榜单。2022年，Kevin Guo随父亲以190亿元金钱位列“2022年衡昌烧坊·胡润百富榜”第296位，同庚还以29亿好意思元的金钱估值登上“福布斯寰球亿万富豪榜”；2023年Kevin Guo又随父亲以170亿元金钱估值登上《2023胡润寰球富豪榜》。
泉源：罐头图库
但和杨惠妍、钟墅子、宗馥莉等富二代不同的是，KEVIN GUO并未参与自家公司的运营。贝泰妮公告称，实控东谈主发生变更前，郭振宇担任贝泰妮董事长兼总司理，KEVIN GUO未参与公司谋划。
即即是也曾享有贝泰妮的实控权，KEVIN GUO对贝泰妮的意见仍要以父亲郭振宇为准。
在此次变更实控东谈主之前，KEVIN GUO和父亲郭振宇通过旗下公司共同持有贝泰妮控股推动诺娜科技51%的股份。此外，KEVIN GUO还通过我方100%持股的云南海珀企业搞定有限公司（简称“云南海珀”）间接持有贝泰妮2.61%的股份。
泉源：罐头图库
通过上述股份成立，KEVIN GUO和父亲郭振宇曾是贝泰妮的共同实控东谈主。2020年10月28日，郭振宇与KEVIN GUO签署《保持一致活动契约书》，商定无法达成一致敬见时，以郭振宇意见为准。
可见，天然郭振宇和犬子分享贝泰妮的实控权，但决定意见仍在郭振宇一东谈主身上。但这么的股权联系似乎不可得志郭振宇“统筹”家眷财产的需要，是以将KEVIN GUO持有的30%Hanson BVI股权以及100%云南海珀股权均转让给父亲郭振宇，KEVIN GUO从此不再持有贝泰妮的股份。
变更前 变更后
另据天眼查表露，除了云南海珀和贝泰妮的控股推动昆明诺娜科技有限公司（简称“诺娜科技”），KEVIN GUO莫得其他关联公司。
上述变更后，KEVIN GUO仍是贝泰妮控股推动“诺娜科技”的董事，但贝泰妮公告暗意，“为进一步加强限度权的褂讪性，郭振宇与KEVIN GUO签署《继续保持一致活动契约书》，继续商定KEVIN GUO担任诺娜科技董事以稀奇在哄骗董事权柄时，与郭振宇保持一致活动并以郭振宇意见为准。”
可见，无论是在贝泰妮，照旧诺娜科技，KEVIN GUO对公司的意见（如果有）都要得到父亲郭振宇欢喜。
02
郭振宇百亿身家缩水，
两大推动套现超60亿
贝泰妮强调，此次实控东谈主变更是家眷成员里面的股权调养，不波及阛阓减持。郭振宇还承诺，明天六个月内不以任何神志减持其本东谈主间接持有的贝泰妮股份。
令东谈主幽闲的是，即便郭振宇将贝泰妮股份围聚在我方手中，他的金钱估值照旧在“缩水”。
贝泰妮总市值曾超千亿，这也让郭振宇一度身家大涨，2023年10月，郭振宇以125亿元金钱位列《2023年·胡润百富榜》第471位。
但进入2024年后，郭振宇的金钱估值却快速着落。2024年3月25日，《2024胡润寰球富豪榜》统计，郭振宇金钱值为85亿元，位列榜单2750位；2024年10月，《2024年·胡润百富榜》统计，郭振宇、Kevin Guo父子金钱估值缩水至55亿元，位列榜单第940位。
追溯来看，郭振宇的金钱估值跟着贝泰妮股价的着落而裁减。
2021年3月25日，贝泰妮以“药妆第一股”“敏锐肌第一股”的见识在创业板上市，刊行价为47.33元/股，上市首日股价大涨257%。
随后，贝泰妮股价一齐上行，其股价历史最高值出咫尺2021年7月8日，盘中最高价达到287.35元/股，市值一度逾越1200亿元。但随后却启动震憾下行，如今股价不及50元/股，市值靠拢200亿元，比拟最岑岭时跌去千亿市值。
泉源：东方金钱网
在贝泰妮市值大幅下降、郭振宇身价“缩水”的历程中，贝泰妮当初的投资东谈主和推动却在时常减持，臆度套现款额已超60亿元。
“野马财经”梳剪发现，贝泰妮第三大推动厦门臻丽筹商有限公司（简称“臻丽筹商”）在2022年就启动履行减持规划。2022年11月，臻丽筹商完成减持规划，共减持贝泰妮333.07万股，套现款额约5.93亿元；2023年4月，臻丽筹商又减持贝泰妮180.44万股，套现约2.4亿元；2023年8月11日，臻丽筹商臆度减持贝泰妮450.99万股，套现约4.53亿元。
以上臆度，臻丽筹商通过减持贝泰妮股份，共套现款额约12.86亿元。
11月10日晚间，贝泰妮发布公告称，臻丽筹商又规划继续减持，此次减持不逾越674.06万股，即不逾越公司股份总和的1.60%。
一样在2022年，贝泰妮第二大推动天津红杉聚业股权投资合资企业（下称“红杉聚业”）也启动时常减持，2022年6月16日，红杉聚业减持贝泰妮1694.4万股，套现约31.39亿元；终止2022年11月16日，红杉聚业又减持贝泰妮1270.8万股，臆度套现约18.26亿元。
这两笔臆度下来，红杉聚业共套现约49.65亿元。而在2014年，红杉聚业参与贝泰妮的天神轮融资时，其投资金额才数千万元。
泉源：桔子IT
本年10月14日，红杉聚业又发布减持规划，展望减持贝泰妮股份不逾越1263.88万股，即不逾越总股本的3%。
在其他大推动时常减持后，贝泰妮控股推动诺娜科技也启动谋求减持套现，展望从11月10日启动，三个月内减持不逾越674.06万股，即不逾越公司股份总和的1.60%。诺娜科技暗意，减持主如若出于资金需求。
03
“好搭档”单飞后被刑拘，
“首富”重组团队
从犬子手中收权前，郭振宇也曾的“好搭档”董俊姿曾试图“单飞”创业，但很快被贝泰妮举报，随后被刑事拘留。董俊姿是郭振宇身边的一个挫折东谈主物，被媒体称为他的“左膀右臂”。两个东谈主一个劝诱，一个运营，把薇诺娜打形成了“国货之光”。
讲到薇诺娜和郭振宇、董俊姿的联系，就离不开滇虹药业有限公司（简称“滇虹药业”）。
泉源：罐头图库
滇虹药业由郭振宇岳父、云南白药首任总工程师周家礽创立。2002年，郭振宇收尾在加拿大的学术推敲，回到云南担任滇虹药业董事长、总裁，2008年启动研发薇诺娜名堂。但从2008年启动研发到2012年，干与了上亿元却一直莫得取得盈利。
2011年，在郭振宇的主导下，薇诺娜以30万元的地板价卖给了其居品经销商贝泰妮。2012年，郭振宇和犬子KEVIN GUO，以及曾在滇虹药业任职高管多年的高绍阳等东谈主共同劝诱诺娜科技，并通过诺娜科技买下贝泰妮51%股权。
泉源：罐头图库
通过这一圈“间接作战”，最终郭振宇及多位滇虹药业原高管把薇诺娜从滇虹药业剥离出来，启动零丁运营。
而董俊姿此前则是滇虹药业持重东谈主力条线的高管，曾任滇虹药业东谈主力资源总监、总裁办主任，2012年董俊姿也加入贝泰妮，把持电商运营，把薇诺娜的营销策略从线下转念到线上，在天猫、京东、唯品会等电商平台加强营销与告白投放。
事实解释，董俊姿作念线上营销很有天禀，薇诺娜的品牌赶快向寰宇渗入。
2017年~2022年，贝泰妮依靠“薇诺娜”这款爆款大单品，年营收和年净利润邻接增长。2017年贝泰妮营收7.98亿元，净利润1.54亿元，2022年营收和净利润则增长到50.14亿元和10.51亿元，营收和净利润均竣事6年6倍的大幅增长。
2021年“双十一”预售首日，在李佳琦的落拓倾销下，薇诺娜销售额打破7亿元。这是薇诺娜的高光时刻，享誉“国货之光”。华源证券研报表露，2018-2024年，薇诺娜邻接入围天猫双十一好意思妆品类排行 TOP10。
泉源：天猫
但在薇诺娜大卖之际，郭振宇的“好搭档”董俊姿却采取了“单飞”：2023年2月，主要持重薇诺娜线上运营的董俊姿官宣下野。
《21世纪交易辩论》曾在报谈中称董俊姿是郭振宇的“左膀右臂”。而郭振宇在接受“福布斯中国”采访时，也抒发过对董俊姿的高度招供，他曾说，“董俊姿稀奇会选东谈主、建团队、搞运营，一定能把电商作念好。”
“会选东谈主”、“搞运营”的董俊姿下野一个月便在2023年3月劝诱了上海君裕生物科技集团有限公司（简称“上海君裕”）。两个月后，董俊姿又收购了另一家国货护肤品牌“皮宝”品牌稀奇背后公司，成为薇诺娜在护肤范畴的竞争敌手。
紧接着，贝泰妮前电商事迹部履行总司理项华、贝泰妮前用户数据运营中心履行总司理任奎也从贝泰妮下野，并规划入职上海君裕。
在董俊姿等3名挫折高管集体下野后，贝泰妮很快就向公安机关举报了上述三东谈主的罪犯活动。
据《成都商报》旗下“红星成本局”报谈，2023年6月22日，任奎因涉嫌罪犯获取诡计机信息系统数据罪被禁受指假寓所监视居住表率；2023年9月3日，项华因涉嫌职务侵占罪被禁受指假寓所监视居住表率；董俊姿也在2023年被云南省公安机关提请禁受刑事拘留表率，他被指控涉嫌职务侵占罪。
泉源：罐头图库
在举报前职工的同期，贝泰妮的高管团队也再行进行了组合。2023年3月1日，张梅、王龙和王飞飞被晋升为公司副总司理，他们三东谈主之前折柳足下营销、财务和居品研发。但在贝泰妮的先容中，张梅等三东谈主并无滇虹药业的阅历配景。
2024年4月，郭振宇又提名高绍阳、马骁任公司高档副总司理，另晋升徐志华、边晟晖为副总司理。这四东谈主中，马骁、徐志华、边晟晖主要持重供应链搞定、营销等责任。
此外，高绍阳、马骁二东谈主曾在滇虹药业任职多年，高绍阳也算是薇诺娜名堂初期就参与研发的高管，曾任滇虹药业名堂总监。财报表露，高绍阳、马骁的税前薪金均为400万元，高于张梅、王龙和王飞飞。
04
贝泰妮失速后能否再登攀峰？
但即便作念出上述一系列莽撞表率，郭振宇也提前准备了高管接替董俊姿，但董俊姿下野的2023年，贝泰妮照旧“减慢”了。
2023年，贝泰妮营收55.22亿元，天然仍保持增长，但净利润却唯有7.57亿元，同比下滑28.02%，是2017年以来初次同比下滑。而终止2024年前三季度，贝泰妮净利润为4.15亿元，同比下滑28.39%；营收40.18亿元，同比增长17.09%，但增速为近4年来最低。
前不久收尾的“双十一”大促上，薇诺娜在“天猫好意思妆双11品牌成交总榜”上位列第九，比拟旧年第五的排行下降不少。
泉源：华源证券
对此，贝泰妮董秘暗意，公司加大了在抖音、京东等主流电商平台的实验，其中品牌“薇诺娜”在“双十一”大促中位居抖音好意思妆类目排行TOP9、京东国货好意思妆类目排行TOP2、唯品会好意思妆护肤类目排行TOP5。
公司旗劣品牌“姬芮（Za）”在天猫平台蝉联妆前乳回购榜第一、100元以下妆前乳热销榜第一，并荣登抖音好意思白贫瘠霜爆款榜、东谈主气榜双榜首；此外，高端专科抗老科技品牌瑷科缦品牌在“双十一”大促时间竣事全域联动皆发力，咫尺瑷科缦品牌寰宇双好意思住院机构数逾越600家。
贝泰妮为了寻找更多增长弧线，曾收购了上述“姬芮 （Za）”、“泊好意思”、“瑷科缦”等品牌，2020年推出薇诺娜宝贝。华源证券研报指出，薇诺娜宝贝及“瑷科缦”迟缓展现第二增长弧线后劲。
但贝泰妮咫尺的主要营收泉源仍是薇诺娜，财报数据表露，2023年，薇诺娜营收约51.92亿元，占总营收比例约94.38%。
而收购来的“瑷科缦”、“姬芮（Za）”、“泊好意思”则折柳孝敬了3618.71万元、8987.1万元、1446.56万元；2024年前三季度，贝泰妮营收40.18亿元，其中薇诺娜等品牌孝敬营收约36.37亿元，逾越九成，而“姬芮（Za）”和“泊好意思（PURE&MILD）”品牌的营收仅3.81亿元。
泉源：公司财报
2023年5月，贝泰妮董事长郭振宇曾暗意，薇诺娜的营收办法是150亿元，况且要成为“世界第一功效性护肤品牌”。
但咫尺来看，薇诺娜的营收距离这个办法还有一定距离。华源证券预测，贝泰妮2024~2026年竣事营收折柳为66亿元、75.9亿元、85.9亿元，同比增速折柳为19.6%、15.0%、13.2%，竣事净利润7亿元、9.1亿元、10.8亿元，同比增速折柳为-6.9%、29.2%、18%。
反击当年搭档、从犬子手中“集权”，郭振宇能否让“敏锐肌第一股”之称的贝泰妮再上一层楼呢？
你用过薇诺娜护肤品吗？体验如何？接待留言辩论。