从价钱到价值：双11商家成交和买门户量强劲增长，行业迎高质料发展新开端

（原标题：从价钱到价值：双11商家成交和买门户量强劲增长，行业迎高质料发展新开端）

11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年第二季度财报，中枢业务保执矜重增长。在当晚的分析师电话会上，集团CEO吴泳铭暗示，刚以前的2024年双11，淘宝天猫GMV强劲增长，近期月度交游用户创历史新高。这既是阿里坚执“用户为先”和参加商家生态建设变成的正轮回，也记号行业纪念价值导向的新开端。

几个季度以来，阿里围绕“用户为先”的策略标的，增强“好商品、好价钱、好处事”供给，全面普及奢侈者体验。

这些参加执续收货见效，广受奢侈者接待。财报清楚，淘天新友游用户彰着增长，双11买门户量创历史新高，以88VIP为记号的赤诚用户群体执续扩大。禁止本季度末，88VIP会员限度达4600万，成为国内最大的电商付费会员体系。

阿里还最先鼓吹平台之间互联互通，促进行业基础状况全面通达，不仅鼓吹平台用户体验普及，为商家镌汰主义门槛，也有助于行业跳出存量竞争想维，联结拓展新增漫空间。

针对一些行业恶疾，阿里通过松捆“仅退款”、上线“退货宝”、重塑价钱带竞争力等设施，执续优化主义环境，携带行业解脱低质料内卷。财报清楚，本季度，淘天取消和退还商家年费，并通过“全站执行”普及商家主义恶果，“全站执行”的商家浸透率稳步普及。淘天还推出“体验分”，让商家不再卷“廉价”，而所以普及奢侈者体验为价值导向，已毕可执续增长，增强遥远主义信心。

这些举措在双11初见见效，权臣带动了商家买卖增长。本年淘宝天猫双11，589个品牌成交破亿，刷新历史记载；对88VIP的执续参加为商家带来细目性增长，88VIP年度联结品牌双11成交同比增长超300%。淘宝“百亿超等补贴”成为品牌增长新引擎，双11订单量超1.5亿，带动家电、好意思妆、衣饰等多个行业已毕翻倍以上的强劲增长。品性直播成为主流，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高。

高质料增长纪念行业主流的背后，是供需两头王人在从“低质廉价”转向追求“价值”。本年淘宝天猫双11的强劲增长，是电商从低质料价钱战转向价值竞争的正向收尾，亦然奢侈者和商家的共同继承。复旦大学中国征询院副征询员刘典指出，几个季度以来，阿里不计短期利润，坚执为奢侈者体验和商家生态参加，有助于携带行业告别低质内卷，重回健康发展轨谈，这亦然电商行业向新质坐蓐力跃迁的题中之义。

“以前几个月，在电商行业执续加重的市集竞争面目下，淘天在中枢用户的留存以及新用户增长方面得到了冲突”，吴泳铭说，“咱们会对中枢业务作念执续参加并普及各业务的主义质料，也对将来的发展充满信心。”