耐克中国商场二季度收入着落8%，10月刚换女CEO

盛开衣饰巨头Nike耐克发布2025财年第二季度财报，这是两个月前接任耐克集团总裁兼CEO的Elliott Hill的首个大考。财报炫夸，营收同比下降8%至123.54亿好意思元，净利润同比下降26%至11.63亿好意思元。中国商场营收下降8%至17.11亿好意思元，CEO暗意正在中国加大居品改进的进入并成心针对中国消耗者的酌量。

盛开衣饰巨头Nike耐克发布2025财年第二季度财报，这是两个月前接任耐克集团总裁兼CEO的Elliott Hill的首个大考。财报炫夸，营收同比下降8%至123.54亿好意思元，净利润同比下降26%至11.63亿好意思元。中国商场营收下降8%至17.11亿好意思元，CEO暗意正在中国加大居品改进的进入并成心针对中国消耗者的酌量。

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分品牌来看，中枢品牌Nike耐克营收下降7%至119.5亿好意思元；Converse匡威品牌营收下降17%至4.29亿好意思元。分地区看，耐克品牌北好意思商场营收下降8%至51.79亿好意思元；EMEA（欧洲，中东和非洲）商场营收下降7%至33.03亿好意思元；大中华区营收下降8%至17.11亿好意思元；亚太和拉丁好意思洲营收下降3%至17.44亿好意思元。

新任首席推行官Elliott Hill。

尽管耐克公布了超预期的2025财年第二季度事迹，但新任首席推行官Elliott Hill暗意，公司的复苏可能需要更长本事。在财报电话会议上，他将营收和利润下滑归因于大幅促销，并提倡了一系列规复增长的策略。首席财务官Matt Friend阐发注解谈，耐克恒久依赖促销鼓励销售，计算通过算帐库存将其在线业务规复至全价销售方法。公司瞻望沐日季度毛利率将下降3至3.5个百分点，销售额将出现低两位数下滑，低于商场预期。

Elliott Hill炫夸，集团已明确了要紧任务便是总结盛开，将盛开再行置于一切使命的中心。他上任后与NBA、WBNA和NBA G联赛续约了为期12个赛季的群众调和公约，耐克将连接为这些比赛的球员和球迷提供装备和服装，该品牌还与好意思国国度篮球盛开员协会NBPA延迟了许可公约，使耐克连接成为其官方调和伙伴，寂静了耐克当作群众篮球肃清者的地位。耐克自1992年起便成为NBA调和伙伴，2017至2018赛季当作其官方装备提供商，该品牌自1997年WNBA成立以来一直是其营销调和伙伴。

同期，Elliott Hill暗意看好中国商场的恒久发展，正在中国加大居品改进的进入，公司领有原土居品研发团队，也仍是在中国成立盛开酌量实验室并进入针对中国消耗者的酌量。

耐克捏造盛开鞋。

据悉，耐克正挪动居品组合，砍掉冗余业务，算帐多余库存。前CEO John Donahoe依靠Air Force 1、Dunk和Air Jordan 1等技俩赢得顺利，但这些鞋款仍是泛滥，失去魔力。耐克计算削减这些居品供应，瞻望短期内影响销售，但不影响恒久事迹。Elliott Hill还关闭了旗下数字盛开鞋子公司RTFKT。RTFKT在2021年元天地和NFT激越中被耐克收购，往返金额未被浮现，该平台推出了在线销售的数字球鞋。耐克前CEO John Donahoe那时暗意，此举旨在扩大耐克的数字影响力。 此外，集团还文告了一项进军的策略挪动，将加强打造群众子品牌ACG（AllConditionsGear），以更好地作事于户外盛开员及爱重者。

最近一个季度，耐克的实体店和网店销售额下降13%，批发收入下降3%。毛利率降至43.6%，略好于预期的43.3%。库存与客岁同期握平，约80亿好意思元，产量虽有所增多，但受居品本钱和结构挪动影响，库存增幅得到对消。

据南皆此前报谈，耐克2025财年第一季度收入着落10%至116亿好意思元，净利润着落28%至10.5亿好意思元，大中华区收入同比着落4%至16.66亿好意思元。首席财务官Matthew Friend在该财季事迹分析会上暗意，行勉强任的CEO将在改日重心眷注跑步盛开规模和100好意思元以下的商场。耐克在收入低于预期之后除掉了全年龄迹指引。

发挥期内，集团高管变动时常。9月，现年60岁的宿将Elliott Hill接替John Donahoe担任CEO。10月，该品牌文告商方位作伙伴副总裁Tom Peddie接替Scott Uzzell担任好意思国商场副总裁。随后又任命现任推行副总裁、首席法务官Ann Miller接替John Slusher担任群众体育营销推行副总裁，前者在耐克领有近18年使命训诫，后者在该集团使命26年后文告退休。

同月，耐克又任命董炜担任该品牌大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌群众CEO，她的职责是肃清耐克在大中华区终了新的增长，肃清群众ACG业务的居品、品牌及销售，并加快鼓励ACG品牌在群众和中国商场的发展。前边说到，ACG业务是耐克现阶段的重心发展业务。

新任大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌群众CEO董炜。

公开辛苦炫夸，董炜于2005年加入耐克中国，昔日十年间曾担任群众副总裁和大中华区总司理等进军职位，崇拜制定大中华区的前程指标和增长策略。董炜刚刚还荣登2024《钞票》“亚洲最具影响力商界女性”榜。

南皆记者 王欣

发布于：广东省