好意思妆财报不雅察丨上海家化靠近转型阵痛 Q4线上有望收复增长

（原标题：好意思妆财报不雅察丨上海家化靠近转型阵痛 Q4线上有望收复增长）

21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念

本年二季度刚刚“换帅”的上海家化（600315.SH），三季度事迹仍承压。

10月28日晚间，上海家化交出2024年前三季度答卷：2024年1-9月营收44.77亿元，同比下落12.07%；归母净利润1.63亿元，同比下落58.72%；扣非净利润1.2亿元，同比同口径下落49.02%，三项中枢预备均有所下滑。

尤其是第三季度事迹承压赫然，营收同比下落20.93%至11.56亿元，归母净利润同比下落180.85%至赔本的0.75亿元。

关于三季度发达，上海家化证明，国内业务由于行业举座压力较大，公司自己业务承压，以及策略退换等成分导致收入下落、毛利减少，使得净利润同比减少；国外业务受国际低出身率、婴童品类竞争加重和经销商降库存的捏续影响，导致收入和毛利率均下落，但捏续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少。

上海家化措置层在28日的事迹证实会亦说起，“第三季度，公司进行了主动的策略性退换，包括将线上线下经销商转自营，镌汰百货渠说念社会库存，关闭批发业务等举措，使顺应期的收入和利润均受到了一定过程的影响。”

国表里业务均承压

单看2024年第三季度，上海家化达成营收11.56亿元：其中，国内业务营收约7.8亿元，同比下落约26.68%，国际业务营收约3.75亿元，同比下落约5.64%。

对此，上海家化措置层在10月28日的事迹证实会上进一步指出，“国内业务下滑主要源于公司不绝深刻改良，主动策略性退换，同期疏导行业需求不及等成分。”此外，“国际业务前三季度收入降幅逐季收窄。”

公司国内业务的最新组织架构为：个护行状部(含六神、好意思加净品牌)、好意思妆行状部(含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌)、立异行状部(含启初、家安、高夫等品牌)、国际行状部(汤好意思星)。

具体到2024年第三季度，上海家化的个护业求达成营收5.32亿元，好意思妆业求达成营收0.95亿元，立异业求达成营收1.51亿元，国际业求达成营收3.74亿元。

在品牌端，上海家化进一步聚焦和加强品牌梯队建立。

上海家化先容，六神品牌于7月启动第三届六神“清冷节”，新增粉丝数同比增长10%。同期，佰草集品牌不绝打造品牌年青化，8月独家冠名檀健次首站个东说念主演唱会，同期，在天猫超等品牌日首秀事迹GMV破2000万元，并在三季度首发推出紫御龄至臻抚纹系列居品。

此外，好意思加净品牌捏续运营自有IP“老baby”，粉丝数目相较于岁首增长近20万。在此基础上，公司不休探索达播，优化自播，9月21日好意思加净面霜初度上播“与辉同业”，排在直播间销量Top9，第三季度“雪姨”王琳和范湉湉作客品牌抖音直播间。

组织架构退换基本落地

除了品牌端的业务进展，公司从2024年二季度一直一语气至三季度的组织架构退换情况，亦然商场柔和的焦点。

在10月28日的事迹证实会上，上海家化董事长、首席试验官兼总司理林小海暗意，“收尾本年三季度末，公司还是将组织结构进一按序整为前、中、后台三个部分，前台为好意思妆行状部、个护行状部、立异行状部、国际行状部与线下销售部五个部门，电商被归入各个行状部，于每个品牌里面变成闭环；中台为品牌及商场营销部、研发部与供应链关系部门；而财务、东说念主事等职能部门则并入公司后台”。

“这与公司聚焦中枢品牌、聚焦品牌建立、聚焦线上、聚焦成果的四大聚焦策略是一致的。”林小海强调。

在组织架构退换基本落地后，上海家化也完成了中枢干部的东说念主才迭代。

“往常的一个季度，前台的五个行状部已完成了总司理任命，中后台的干部安排也基本上落实。”林小海进一步提到。

值得一提的是，正在进行中的“双十一”，被视为锤真金不怕火上海家化策略的一场大考。

上海家化措置层在事迹证实会上觉得，现在为止，双十一的战况如故达到公司的预期，“公司每个品牌齐布局了中枢单品，并在不同平台作念到了单品组合和机制的互异化，幸免了不同平台之间相似单品的恶性竞争，获取了各个平台比较好的资源，举座流量、搜索等各方面的发达齐优于昨年”。

此外，林小海线路，“往常的一个季度，公司增多了四个自营的直播间，以强化自播能力。”

预测2024年全年狡计情况，林小海暗意，“咱们觉得，第四季度线上的业务有契机收复增长，而线下的业务可能还需要1-2个季度的退换，但愿从2025年第二季度开动，全渠说念的业务有望重回增长轨说念。”

对上海家化来说，如安在热烈的好意思妆行业竞争中清楚一隅之地，是不小的挑战。

现在，A股好意思妆企业2024年三季报纷纷出炉，可谓休戚各半。

2024年前三季度，国货好意思妆龙头珀莱雅（603605.SH）解析巩固，达成营收69.66亿元，同比增长32.72%，归母净利润9.99亿元，同比增长33.95%。

相似事迹亮眼的还有丸好意思股份（603983.SH），2024年前三季度达成营收19.52亿元，同比增长27.07%，归母净利润2.39亿元，同比增长37.38%。

比较之下，贝泰妮(300957.SZ)、水羊股份（300740.SZ）等公司事迹承压。

如贝泰妮2024年前三季度达成营收40.18亿元，同比增长17.09%，归母净利润4.15亿元，同比下落28.39%，增收不增利。

水羊股份则录得营收、归母净利润双双下滑，2024年前三季度营收30.45亿元，同比下落9.84%，归母净利润0.94亿元，同比下落47.60%。