企业走出去，需要“敢说”“会说”

ESG配置是施行与传播相融的联接体

20年前，CSR（企业社会包袱）行为入口货投入中国，中国新闻周刊当先在国内创办企业社会包袱主题行为，成为国内最早一批传播和推动CSR理念的时政媒体。11月28日，中国新闻周刊发布《致成长：企业社会包袱20年发展回报》。《回报》以调研、访谈、案例等模式，回溯包袱成长，解码可接续发展，彰显包袱之星。以下为《回报》的系列访谈。

连年来，跟着中国企业积极拓展外洋市集，ESG（环境、社会和公司惩办）成为掂量企业出海历程中详尽价值和可接续发展智力的紧迫方针。在现时全球ESG监管日益严格的布景下，中国企业如安在外欧化进度中作念好ESG著作、讲好ESG故事，成为企业怜惜的紧迫议题。

关联词，永久以来，中国企业的ESG传播存在“不敢说”“不会说”的问题，传播渠谈单一，传播策略缺少系统性，适度了ESG信息的传播鸿沟和影响力，传播收尾欠安。因此，探索适用于原土乃至外洋语境的ESG传播策略，是企业“走出去”的关节一环。

行为中国企业ESG传播的积极推动者和倡议者，中国行家关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民曾示意，要匡助企业量身定制ESG传播策略，经心瞎想和表现活泼、独到的企业可接续发展故事。在中国新闻周刊的采访中，郭卫民指出，中国企业的ESG配置不仅需要提高外洋传播效用，也需要进展行家关系在践行ESG进度中的引颈作用。

中国行家关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民。图/受访者提供

中国新闻周刊：跟着企业社会包袱迈入ESG时期，您如何看待ESG和企业的关系，以及ESG在中国市集的发展？

郭卫民：对于一个当代企业来说，不仅要有先进的管束水平、坐蓐出优质居品，况兼要奋勉履行社会包袱，同期要怜惜生态环境，疼爱东谈主类的将来，推动可接续发展。ESG行为外洋社会共同认同的价值理念，成为掂量企业水准、评估企业形象、提高企业竞争力的紧迫范例。连年来，在辘集国组织的引颈和各方共同奋勉下，ESG理念日益受到筹备监管机构、投资公司、外洋组织和各种企业的高度疼爱，成为越来越多企业塑造形象，提高竞争力的紧迫依托，受到全球平素怜惜。

跟着我国迈上全面配置社会主义当代化国度的新征途，中国企业在提高蓄意水平、奋勉履行社会包袱的同期，践行ESG的意志握住增强，纷繁发布筹备回报，ESG配置呈现出一个快速发展的态势，成为全球ESG配置的紧迫力量。濒临新步地新任务，咱们要共同奋勉，推动中国企业ESG配置迈上新台阶，成为新时期中国形象靓丽的新柬帖。

中国新闻周刊：ESG开首于西洋市集，与中国式当代化发展有什么关联？

郭卫民：党的二十届三中全会建议了完善和发展中国特质社会主义轨制，鼓吹国度惩办体系和惩办智力当代化的发展主义，对于维持和带领各种企业进一步提高资源欺诈效率和蓄意管束水平，履行社会包袱，加速配置寰宇一流企业作出具体部署，为中国企业的发展指明了主义。

ESG配置是贯彻中央对于调动、和洽，绿色、灵通、分享的新发展理念应有之义，是落实三中全会精神的具体举措，对于推动国度惩办智力当代化能产生紧迫基础性的影响。ESG配置亦然时期对当代企业建议的历史性条件。

中国新闻周刊：外洋市集和利益筹备者对ESG高度怜惜，跟着越来越多中国企业“走出去”，如何提高ESG的外洋传播效用？

郭卫民：ESG配置是施行与传播相融的联接体，交流交流、传播理念、平素凝华共鸣，是ESG配置不能或缺的构成部分。今天越来越多的中国企业一经走进外洋赛场，这亦然鼓吹咱们企业迈向当代化、外欧化的一个紧迫机遇，对于提高中国企业的水准和外洋市集竞争智力具有紧迫兴味。

跟着越来越多的中国企业“走出去”，不仅奋勉提高蓄意水平，况兼在履行社会包袱、开展公益行状，同期加强生态环境保护，鼓吹可接续发展等方面开展了遍及使命，赢得了优异的收货。然而“不敢说”、“不会说”的情况还较为遍及存在，传播限制相对薄弱。

企业不仅是坐蓐蓄意者亦然讲好中国故事的主体，走出去企业的对传闻播是面前外洋传播亟需加强的着力点。要积极开展对传闻播，进展好各式上风资源，预防谈话体系配置，同期预防对象的筹商，充分用好新期间新媒体，使咱们的传播更具效力。要推动中国企业和筹备机构深度参与外洋ESG范例制定，争取规定制定权和外洋谈话权。同期加强对社交流，成见和洽共建，配置品牌，叹气声誉，展现中国精采形象。

中国新闻周刊：如何充分进展行家关系在践行ESG进度中的引颈作用？

郭卫民：行家关系行为一种新式的管束和传播学说，跟着施行改良灵通政策投入中国。永久以来，行家关系通过进展交流协团结传播带领功能，为处事企业蓄意和品牌配置提供了有劲的维持。在现在ESG配置施行中，应该充分进展行家关系的策略引颈作用，分析研判外洋步地、发展趋势，把抓中央政策和企业发展主义，筹商制定企业发展策略和传播策略，加速完善信息表现机制，作念好企业风险管控，把ESG理念和施行融入企业发展的各个阶段、各个步骤，镶嵌企业文化，推动企业配置和行业超过，已矣可接续、高质地发展。

作家：李权云

裁剪：马敏

运营裁剪：王琳